Introduktion
Marketing specialisering
Hvad er grafisk content?
Grafisk content handler om at skabe visuel kommunikation, der effektivt formidler et budskab og understøtter virksomheders mål. Det spænder fra logoer og visuelle identiteter til sociale medieindlæg og webdesign. Ved at kombinere designprincipper, typografi, farver og grafiske elementer skabes løsninger, der engagerer målgruppen og styrker brandets troværdighed og genkendelighed.
Visuel identitet – dit brands ansigt udadtil
En stærk visuel identitet er afgørende for, hvordan et brand opfattes. Det handler om meget mere end blot et flot logo. Elementer som fonte, farvepaletter, grafiske elementer og tone of voice skal alle spille sammen for at skabe en rød tråd på tværs af medier og platforme. Når disse elementer fungerer i harmoni, styrkes både troværdighed og genkendelighed hos målgruppen, hvilket gør brandet mere konkurrencedygtigt.
Fra idé til design
At udvikle et godt design kræver en grundig proces, der starter med en forståelse af virksomhedens kerneværdier og målgruppe. Workshops og analyser bruges til at definere brandets essens, som derefter danner grundlaget for den visuelle identitet. Konsistens i designet sikrer, at målgruppen hurtigt forstår brandets budskab og oplever en professionel og gennemført kommunikation.
Hvorfor er grafisk design vigtigt?
Grafisk design er en kunstform, der gør det muligt at kommunikere visuelt på tværs af platforme. Fra plakater og emballage til hjemmesider og apps – design er overalt og skaber forbindelsen mellem virksomheder og deres målgrupper. Et godt design hjælper med at fremhæve budskaber, skabe handling og bygge relationer, uanset om det er i fysiske eller digitale miljøer.
Skab værdi med design
Et gennemtænkt design gør mere end bare at se godt ud – det skaber værdi for både virksomheden og målgruppen. Ved at fokusere på sammenhæng, æstetik og funktionalitet kan grafisk design styrke brandets tilstedeværelse og sikre, at det skiller sig ud i en konkurrencepræget verden.
Design med mening
I grafisk content handler det ikke kun om at skabe noget, der ser flot ud – det handler om at skabe design, der giver mening. Et logo eller et grafisk element skal ikke blot være visuelt tiltalende; det skal fortælle en historie og afspejle brandets identitet.
Et veludført logo kommunikerer virksomhedens værdier og formål på en enkel og genkendelig måde. For at sikre funktionalitet på tværs af alle formater – fra små visitkort til store bannere – er det vigtigt at undgå skygger og mange små detaljer, som kan forringe genkendeligheden. I stedet skal designet være enkelt, skarpt og let aflæseligt, så det bevarer sin styrke og klarhed uanset brugskontekst.
Strategisk tænkning er afgørende i designprocessen, så hvert element understøtter brandets budskab og skaber værdi for målgruppen.
Typografi
Typografi er en essentiel del af grafisk design, da det hjælper med at formidle et budskab og give en visuel identitet personlighed. Valget af skrifttype kan understøtte brandets værdier og tone – eksempelvis kan serif-skrifttyper udstråle tradition og professionalisme, mens sans-serif skrifttyper ofte signalerer modernitet og enkelhed.
Kerning
Kerning, som handler om afstanden mellem bogstaver, spiller også en vigtig rolle i typografi. En god kerning sikrer, at teksten er letlæselig og visuelt balanceret, hvilket bidrager til et mere professionelt og tiltalende udtryk. Selv små justeringer kan gøre en stor forskel for det samlede design og give en følelse af perfektion og omtanke.
Værktøjer
Adobe illustrator
Adobe photoshop
Jeg har gennem hele min specialisering brugt Adobe-pakken med primær fokus i Illustrator og Photoshop. Illustrator er ideelt til at skabe logoer, ikoner, illustrationer og trykt materiale som plakater og flyers. Dette skyldes, at Illustrator arbejder med vektorgrafik, hvilket betyder, at de design, jeg laver, kan skaleres op eller ned uden at miste kvalitet. Det gør det perfekt til opgaver, der kræver præcision og fleksibilitet i forhold til størrelser, som f.eks. at designe et logo, der skal kunne bruges både på visitkort og på store bannere. Illustrator giver også mulighed for at skabe komplekse former og linjer, hvilket gør det til et uundværligt værktøj i det grafiske design.
På den anden side er Photoshop bedst til at arbejde med pixels og bruges primært til billedredigering og fotomanipulation. Programmet er fantastisk til opgaver, hvor man arbejder med billeder, billeder fra fotografier, eller når man skal skabe detaljerede teksturer og effekter. Det er især nyttigt, når man skal arbejde med billeder, der indeholder skygger, farvekorrektioner og fotomontager, da Photoshop giver omfattende værktøjer til at manipulere billeder på en præcis måde. For eksempel, når man designer grafikker til sociale medier eller laver avancerede fotomanipulationer, er Photoshop det foretrukne valg.
Opgave
Under min specialisering har jeg haft fornøjelsen af at få sparring fra Jesper Yde, ejer af reklamebureauet Yde+ i Horsens. Jesper har fungeret som mentor for mig og bidraget med værdifuld rådgivning og vejledning gennem hele forløbet. Som en del af samarbejdet gav han mig opgaven at udvikle min egen virksomhed, herunder en komplet visuel identitet bestående af typografi, farver, logo og grafiske elementer.
Jeg valgte at skabe en influencerplatform, der forbinder brands med mikroinfluencere (10.000-100.000 følgere) og nanoinfluencere (under 10.000 følgere). Målet med platformen er at fremme autentiske samarbejder og kampagner, samtidig med at den gør det nemt for virksomheder at finde influencere, der matcher deres målgruppe. Platformen støtter også influencere i at etablere relevante partnerskaber med brands.
Litteraturliste
IndiDansk. (n.d.). Farver. Hentet fra https://indidansk.dk/farver/
Filmcentralen. (n.d.). Farvesymbolik. Hentet fra https://filmcentralen.dk/grundskolen/filmsprog/farvesymbolik
Farvernes Betydning. (n.d.). Farvernes betydning. Hentet fra https://www.farvernesbetydning.dk
Adobe. (n.d.). Illustrator FAQ. Hentet fra https://helpx.adobe.com/illustrator/faq.html
Adobe. (n.d.). Using tools in Illustrator. Hentet fra https://helpx.adobe.com/illustrator/using/tools-in-illustrator.html
YouTube. (2020). Create A Custom Product Mockup In Photoshop 2024 [Video]. Hentet fra https://www.youtube.com/watch?v=Jq2vmjOVSew
YouTube. (2021). Adobe Illustrator for Beginners: Get Started in 10 Minutes. [Video]. Hentet fra https://www.youtube.com/watch?v=3NBKRywEbNs
Method of Action. (n.d.). Type.method.ac. Hentet fra https://type.method.ac
Digital Media. (n.d.). Grafisk design. Hentet fra https://digital-media.dk/grafisk-design
Adtention. (n.d.). Designmanual. Hentet fra https://adtention.dk/designmanual/
Creative Viking. (n.d.). Designmanual. Hentet fra https://creative-viking.dk/designmanual/
Lolland Kommune. (n.d.). Designmanual. Hentet fra https://www.lolland.dk/om-kommunen/presse-og-kommunikation/designmanual
https://premio.io/da/blog/micro-and-nano-influencers-ecommerce/